반응형 파노플리 효과1 전시효과란 무엇인가?(양떼효과.스놉효과 등) 전시효과 각자의 소비행동이 사회 일반 소비 수준의 영향을 받아 남의 소비행동을 모방하려는 사회심리학적 소비성향의 변화를 말합니다. 미국 경제학자 듀젠베리가 처음으로 사용했으며, 과시효과, 시위효과, 데먼스트레이션 효과라고도 합니다. 신문, 영화, TV 등 광고의 영향이 크며, 전시효과에 의한 소비성향의 상승이 저축률의 저하를 가져오므로 개발도상국에서 문제가 되고 있습니다. 양떼효과 무리에서 혼자 뒤처지거나 동떨어지는 것을 싫어해서 따라 하는 현상입니다. 예를 들어 특정 브랜드의 옷이나 전자제품이 인기를 끌면 나머지 사람들도 같은 제품을 사용하려 하는 것 등이 해당됩니다. 밴드왜건 효과가 소비자의 적극적인 선택에 의한 것이라면 양떼효과는 뒤지지 않기 위해 어쩔 수 없이 따라 한다는 점에서 차이가 있습니다... 2022. 2. 2. 이전 1 다음 반응형