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펭귄효과2

전시효과란 무엇인가?(양떼효과.스놉효과 등) 전시효과 각자의 소비행동이 사회 일반 소비 수준의 영향을 받아 남의 소비행동을 모방하려는 사회심리학적 소비성향의 변화를 말합니다. 미국 경제학자 듀젠베리가 처음으로 사용했으며, 과시효과, 시위효과, 데먼스트레이션 효과라고도 합니다. 신문, 영화, TV 등 광고의 영향이 크며, 전시효과에 의한 소비성향의 상승이 저축률의 저하를 가져오므로 개발도상국에서 문제가 되고 있습니다. 양떼효과 무리에서 혼자 뒤처지거나 동떨어지는 것을 싫어해서 따라 하는 현상입니다. 예를 들어 특정 브랜드의 옷이나 전자제품이 인기를 끌면 나머지 사람들도 같은 제품을 사용하려 하는 것 등이 해당됩니다. 밴드왜건 효과가 소비자의 적극적인 선택에 의한 것이라면 양떼효과는 뒤지지 않기 위해 어쩔 수 없이 따라 한다는 점에서 차이가 있습니다... 2022. 2. 2.
'펭귄효과(Penguin Effect)'란 무엇일까요? 펭귄효과 : 물건 구매를 망설이던 소비자가 다른 사람들이 구매하기 시작하면, 자신도 이에 영향을 받아 덩달아 구매하게 되는 소비 행태를 일컫는 말입니다. 즉, 소비자가 어떤 제품에 대해 확신을 갖지 못하다가 다른 사람들이 사면 이에 동조돼 제품을 구매하는 소비심리를 가르키는 것이지요. 평귄효과는 펭귄의 습성에서 유래된 말로, 펭귄들은 먹잇감을 구하기 위해 바다에 뛰어들어야 하지만, 바다표범과 같은 천적들이 있어서 잠시 주저합니다. 그러나 그중 한 마리가 먼저 바다로 뛰어들면 나머지 펭귄들도 그 첫 번째 펭귄을 따라 바다로 뛰어드는데, 이를 빗대 만들어진 것입니다. '퍼스트펭귄'이란? : 바다에 뛰어드는 첫 번째 펭귄을 가리킨다. 이는 위험한 상황에서 용기를 내 먼저 도전해 다른 이들에게도 참여의 동기를 .. 2021. 9. 30.
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