마케팅이란?
마케팅이란 시장경제 또는 수요를 관리하는 경영학의 한 분야입니다. 즉, '가치를 전달하면서 부수적으로 상품을 파는 것'을 말합니다.
마케팅의 변수에는 4P라고 불리는 것이 있습니다. Product(제품), Price(가격), Place(유통 경로), Promotion(판매 촉진)이 바로 그것이며, 이를 적절히 배합하여 목적을 이뤄내는 전략을 마케팅 믹스라고 부릅니다.
마케팅에는 다양한 종류가 존재합니다. 그 종류에 대해 정리를 해보았습니다.
그린 마케팅
자연환경, 생태계 보전 등을 중시하는 친환경적 마케팅
게릴라 마케팅
잠재고객이 많이 모인 장소에 갑자기 등장해 상품 선전이나 판매촉진 활동을 하는 마케팅.
그 예로, 스텔스 마케팅, 래디컬 마케팅, 앰부시 마케팅이 있다.
노이즈 마케팅
자사상품이 구설수에 휘말리도록 해 소비자들의 이목을 끄는 마케팅
뉴메릭 마케팅
숫자를 통해 브랜드와 상품의 인지도를 높이는 마케팅
ex) 2080치약
니치 마케팅
시장을 세분화해 특정의 소비자를 공략하는 틈새 마케팅으로 매스 마케팅에 대응된다.
뉴로 마케팅
신경과학 기술을 응용한 마케팅. 소비자의 뇌 활동을 분석해 마케팅에 접목시킴
데카르트 마케팅
기술과 예술의 합성어로 하이테크 기술을 바탕으로 생산된 제품에 예술적 디자인을 적용해 소비자의 감성에 호소하고, 브랜드 이미지와 품격을 높이는 마케팅
디마케팅
고객의 구매를 의도적으로 줄이는 활동으로 수요를 적절하게 관리해 제품을 합리적으로 판매하는 기법
동시화 마케팅
규칙적이지 않은 수요 상태에서 수요의 평준화를 맞추기 위한 마케팅
ex) 심야 전화요금 할인, 비성수기 숙박시설 확인
드롭 마케팅
특정 요일이나 시간대를 정해 신제품을 판매하는 마케팅
DB 마케팅
고객에 관한 데이터베이스를 구축해 고객이 필요한 제품을 직접 판매하는 것으로, 원투원 마케팅이라고 함
다이렉트 마케팅
신문, TV, 인터넷, 방문판매 등을 통해 직접 소비자에게 판매하는 활동
로스리더 마케팅
특정 상품 가격을 대폭 낮춰 해당 상품에서는 손해를 보지만 더 많은 고객을 유인해 전체적으로는 이익을 내는 마케팅
바이럴 마케팅
입소문 마케팅. 블로그나 카페 등 1인 미디어와 트위터, 인스타그램 등 SNS(소셜 네트워크 서비스) 사용자들이 늘면서 각광 받음
버즈 마케팅
소비자들이 자발적으로 상품 및 서비스에 대한 긍정적인 소문을 내도록 하는 마케팅
셀러브리티 마케팅
유명 스타들의 패션 아이콘을 활용한 마케팅
소셜 마케팅
소비자, 환경, 사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 부각해 기업 이미지를 제고하는 마케팅
스텔스 마케팅
소비자들 생활 속에 스텔스 전투기처럼 은밀하게 파고들어 광고인지 인식하지 못하도록 하는 마케팅. 언더커버 마케팅이라고도 함.
스프레드 마케팅
인터넷이나 입소문 등을 활용해 큰 비용을 들이지 않고 홍보 효과를 극대화시키는 마케팅
심바이오틱 마케팅
서로 다른 기업이 생산과 판매를 분담해 공생하는 마케팅
ex) 삼성이 하청업체의 제품에 자사 상표를 붙여 판매하는 것
앰부시 마케팅
스폰서의 권리가 없지만 스폰서인 것처럼 가장해 판매를 신장시키는 마케팅
언더 마케팅
온라인에서 드러나지 않게 입소문만으로 홍보하는 마케팅
언택트 마케팅
키오스크, VR, 챗봇 등 첨단기술을 활용해 사람과의 접촉을 최소화하는 등 비대면 형태로 정보를 제공하는 마케팅
온택트 마케팅
비대면을 일컫는 언택트에 온라인을 통한 외부와의 연결을 더한 개념으로 온라인을 통해 외부활동을 이어가는 방식을 말함.
카운터 마케팅
역 마케팅. 특정한 제품이나 서비스에 대한 수요나 관심을 없애려는 마케팅
ex) 금연 캠페인
플래그십 마케팅
시장에서 성공을 거둔 특정 상품 브랜드를 중심으로 마케팅 활동을 집중하는 전략
하이엔드 마케팅
최상류층 고객만을 상대로 하는 VIP 마케팅. 외제차, 고급의류 등 고가명품이 주를 이룬다. 럭셔리 마케팅, 프레스티지 마케팅, VIP 마케팅이라고도 불린다.
헤리티지 마케팅
제품의 오랜 역사를 기업 비즈니스에 활용하는 마케팅
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